如何做出吸睛的影片素材? — 迷人影片四大要素
好久不見了，我是Chris，目前擔任的是電商行銷美編，致力於研究品牌行銷與廣告設計之間的衝突與平橫(?)
如果是第一次從這篇文章認識我的話，歡迎看看我的其他廣告素材相關文章
即使現在幾乎每兩三天就要配合行銷活動，設計出幾張素材，有時也不免遇到必須要製作影片的情況，
那怎麼辦?
做啊!
動態素材比靜態素材更能抓住眼球
如果能製作出吸睛的廣告影片，將能有效降低廣告成本、提升廣告效益
以行銷角度來思考，靜態素材的優點便是製作時間短、修改容易，較可實現在短時間內大量生產的需求；以影片素材來說，雖然製作時間長、程序繁雜，但是現今的社群網站支援影片自動播放，在較易於引人注意的情況下，許多行銷團隊也開始嘗試以「秒數少、資訊量少、零配樂」的輕影片來宣傳自己的品牌。
然而，在雨後春筍般的影片中，我們該注意哪些事項，讓自己做的影片脫穎而出呢?
在此之前，我們必須先了解，行銷素材所需達到的基本目標。
以FaceBook為例，
以手指滑過去來算，
每則有興趣仔細閱讀的貼文平均停留3–5秒的時間。
換句話說，若沒有在兩秒內抓住他們的注意力
他們就不會看了。
包含社群影片素材，由於秒數很短。
沒辦法在第一時間看清楚資訊內容，他們也就不會看了。
「影片素材」最巨大的優勢，便是在於「動起來」的力量，如果能善用影片本身的特質，將行銷內容巧妙的安排其中，便能有效的達到行銷目標。
製作影片素材應把握的四大要點:
1.盡早秀出品牌名稱
在行銷影片素材中，新手常會有的疑惑之一便是「應該在什麼時候秀出品牌名稱呢?」，我的答案是盡快，最好一開始就放了。
在觀看一般影片(微電影、短篇動畫)的時候，理論上品牌(作者or導演)名稱會是擺在影片結束的工作人員名單裡，但是以「輕影片」的行銷素材來說，在短短的秒數內若不盡早讓觀者理解這支影片是在廣告什麼東西的話，他很有可能就會滑開了(記住!2秒原則)。
當然，秀出品牌名稱有很多方式，你可以選擇在開頭第一句文案加入自己的品牌名稱(例如:第一次使用XX的商品….)這種做法會比較自然一點。另一種方式是直接插入自己的品牌LOGO，但這種作法建議請動畫師製作一個短短的LOGO片頭動畫放在開始，較不易顯得呆板無聊。
2.展示主打商品與服務
FB最推薦的影片長度為「15秒」，我們應該全力去思考的是，該如何把自家品牌的主要商品與服務(也可以是產品功能或特色)濃縮在這15秒鐘。
若影片是以文案為主，扣掉轉場時間，7–10個字的一句話大約要停留1秒才能被看清楚，算起來一隻輕影片至多能放入8–10句文案，該如何在這短短的幾行字呈現產品價值呢?這就很考驗文案師的能力了。
若影片是以實拍為主文案為輔，就必須適當的使用快轉與剪接來濃縮出最精練的精華影片，在這種影片類型的前提下，太過花俏的轉場效果不但會分散注意力，甚至可能拖長影片時間，所以轉場效果的選擇也是必須注意的一件事。
3.運用創意元素吸引眼球
影片順利做出來了，然後呢?
如果你的影片組成是以照片與文案為主，在此基礎上，或許我們能再發想更多創意融入到影片裡，以下面這支影片為例，它是以一個蘋果串連各個小片段，以吸睛程度來說又更勝單純的圖文剪輯。
https://www.youtube.com/watch?v=-J-gJ-_t05E&list=PLChK7GzZr600NRPMvVuYeW7xgcPgRCzZR
所以在影片裡面加入前所未聞的創意，雖然不是必須，但卻是吸睛影片的一大加分條件。
4.無聲有聲皆精彩
之前看過有一些YouTuber在解釋為何影片需要上字幕，除了有些人在不打擾別人的情況下不會開聲音看影片外，也避免人物的口白口齒不清影響影片觀看體驗。
會舉這個例子的原因是想告訴大家，其實看影片習慣不開音效的人數比我們想像中的還要多，所以在製作影片時也應該注意，在沒有聲音的情況下，影片還是精彩的嗎？
以上便是製作影片的注意事項，相信多去嘗試各種不同的影片類型，並經過妥善的測試，每個人都可以找出最符合自己TA口胃的影片。
這篇文章到這邊結束，我們下次再見囉。
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